Las sociedades contemporáneas tienden, de manera creciente, a ser paliativas. Focalizadas en la búsqueda del bienestar como nuevo mantra de la época, procuran eludir el dolor. Se trata de disfrutar, reír, experimentar. La paleta emocional se acota a los sentimientos positivos. El shock visceral de 2020/2021 profundizó el arraigo de los valores posmodernos: carpe diem (goza el día).

El libro “Humanidad Ampliada” fue escrito por Guillermo Oliveto y pensado junto a Almatrends, porque les parecía que “era necesario entender cómo se reconfiguraría el futuro de la sociedad contemporánea después del shock 2020/2021, una instancia límite a nivel global de la que tanto la tecnología como el consumo salieron potenciados.”

Big Data, Algoritmos, Burbujas, Cámaras de Eco, Fake News, Inteligencia Artificial, Hábitat Viral y Hábitat Emocional (ambos desarrollados por Sil Almada), Caverna Digital, Clase Media, Hipertrofia del deseo, Sociedad de la Decepción, Hipercomplejidad, El consumo como ansiolítico, Utopias, Distopias, y Retrotopia, Sensatez, Esperanza Realista y el Buen Vivir, son algunos de los conceptos que se presentan en un ensayo que invita, sobre todo, a pensar.

El consumo y la tecnología, dos fuerzas que ya traían un desarrollo importante, salieron fortalecidas de la pandemia e influyen en la identidad personal, la vida en sociedad, los negocios y la política; comprender sus alcances es vital para el futuro de una vida mejor

Internet y las redes sociales revolucionaron el comportamiento de una manera que ya no vuelve atrás; discutir si este mundo es mejor o peor que el que teníamos resulta un ejercicio inconducente, plantea el autor

Tanto la tecnología como el consumo fueron fenómenos que reconfiguraron el estilo de vida global en el final del siglo XX y especialmente en lo que va del XXI. 

La economía arroja señales contradictorias, al menos en apariencia; los indicadores macro reflejan una crisis profunda, mientras los datos de consumo, al menos en el primer semestre, muestran el deseo de la gente de desprenderse de los pesos; el efecto “cuarentena” como un verdadero “eslabón perdido”

Qué, cuánto y cómo iba a cambiar la pandemia nuestras costumbres y hábitos fue un tema de debate en los análisis prospectivos de múltiples disciplinas. Desde el delirio de “nunca jamás nada volverá a ser igual” y “todo será digital” hasta “no pasa nada”, hubo de todo en el medio.

El 27 de Mayo de 2020, publicamos en un trabajo conjunto de Consultora W y Almatrends, nuestro Lab de tendencias, un informe que titulamos Tendencias y Tensiones Sociales en el Nuevo Hábitat Viral. Luego de pensarlo y debatirlo mucho con Sil Almada, directora del laboratorio, llegamos a la conclusión de debíamos desafiar el concepto de “Nueva Normalidad”.

El consumo no es la vida, obviamente. Pero en la sociedad de consumidores en la que vivíamos y seguiremos viviendo es una buena parte de ella. Lo que ahí sucede termina emitiendo claras señales de lo que ocurrirá en otros campos de la interacción social. 

Con todos los recaudos del caso y la prudencia como guía, en Consultora W, junto con Almatrends, nuestro lab de tendencias globales, trabajamos en un informe al que llamamos "pausa activa" -un mundo detenido en el que está sucediendo de todo-, para intentar imaginar la vida que viene.

En un hecho inédito, el mundo globalizado que vive 24/7 está haciendo un progresivo shut down o "apagado total". Como ocurre con los sucesos que adquieren carácter exponencial, lo que hasta hace días parecía una quimera hoy es realidad. Comenzó en China y Corea del Sur -que lentamente comienzan a "encenderse"- y prosiguió en Italia y España, entre otros países. 

Llegó marzo. Superadas la efervescencia del tiempo electoral, la transición gubernamental -que resultó mucho más ordenada y lógica de lo previsto- y la pausa reparadora del verano, comienza finalmente "el año real". ¿Dónde estamos parados? ¿Qué podemos esperar? Para responder ambos interrogantes es conveniente ampliar la mirada y ganar perspectiva.

La mente es como una banda elástica: una vez que se estiró, nunca vuelve exactamente al mismo lugar. Los aprendizajes que deja cada época quedan en la memoria. Si bien la inspiración del plan "derrame inverso" remite al primer kirchnerismo, sería un error extrapolar de manera lineal las conductas que en aquel tiempo tuvieron los consumidores para predecir lo que viene: 2020 no será 2003.

Contra lo que fue la teoría del derrame que ganó popularidad en Estados Unidos durante el gobierno de Ronald Reagan en los 80 y en América Latina en los 90, el nuevo gobierno ha comenzado a implementar un plan económico que bien podría considerarse un "derrame inverso". En lugar de dinamizar la economía de "arriba hacia abajo", la idea es hacerlo en el sentido contrario: "de abajo hacia arriba".

 

En menos de 10 días comienza otro tiempo político y económico en la Argentina. En simultáneo, se iniciará un nuevo ciclo del consumo que se presume -y se promete- expansivo. ¿Cómo será? ¿Qué características salientes habrá que identificar a tiempo para ajustar las estrategias de las empresas, la promesa de sus marcas y los mensajes a comunicar? ¿Cómo aprovechar las oportunidades por venir?

Hay una fuerte expectativa en parte de la sociedad, y también entre muchos de los actores de la economía real, de que el año próximo se produzca una marcada recuperación del consumo. ¿Podría suceder? Esta es la pregunta que hoy desvela a las empresas. 

Resuelto finalmente el escenario electoral, el foco del análisis se centra ahora en el escenario económico. Sin embargo, sería un error pensar únicamente en esa dimensión a la hora de dilucidar qué puede ocurrir en el futuro próximo. 

De una u otra manera, todos los candidatos presidenciales más relevantes están planteando que buscarán una recuperación del consumo en el próximo mandato. 

Si pensar estratégicamente es ver lo que otros no ven para hacer lo que otros no esperan que hagamos, la primera tarea es agudizar la visión, lo que implica leer la posible dinámica del contexto, anticipar los escenarios futuros y asignarles probabilidades. 

Aunque la mirada sobre nuestra realidad suele ser bastante endogámica, al tomar perspectiva se aprecia que, por el contrario, la Argentina no escapa a un creciente fenómeno global que está

afectando y desafiando el sistema de creencias y valores de muchos países: la decepción de los consumidores.

El presidente de consultora W y especialista en consumo explicó en #TMTconversaciones por qué la clase media forma parte del ADN de la sociedad argentina; analiza sus orígenes, su evolución y desnuda sus secretos

 

Guillermo Oliveto, especialista en temas de consumo y mercado, habló con Lanata Sin Filtro sobre la situación histórica y actual de la mítica clase media argentina

 

El especialista en consumo Guillermo Oliveto estuvo en Mesa Chica , de LN+ , y allí analizó los distintos estratos que componen a la sociedad. "En la Argentina son varios países conviviendo en uno, con una dispersión muy grande entre los sectores", explicó.

 

Entrevista a Guillermo Oliveto - Luis Majul 

 

El especialista en consumo Guillermo Oliveto habló con Lanata Sin Filtro: “Son dos campañas a tono con la necesidad actual. Hay que volver a despertar el deseo”.

 

 

Un recorrido por las productos de moda que en los últimos tiempos se sumaron a la listas de objetos íconos de los consumidores

La cultura de consumo en la que habitamos está diluyendo dramáticamente la noción de verdad. Es un problema creciente para las marcas y para la política, que deben construir credibilidad en un terreno fangoso. No hablamos ya de la verdad absoluta -su desaparición ocurrió hace más de medio siglo-, sino de alguna verdad, tan siquiera relativa y coyuntural

¿Cómo puede ser que en la costa atlántica ya haya un 10% más de turistas que el año pasado, que en las Cataratas del Iguazú se haya batido el récord histórico de visitantes para un año (1,5 millones) y que en el sur esperen la mejor temporada de la década con la crisis económica que atraviesa el país?

Octubre y noviembre fueron, para el consumo , los peores meses del año. Lo demuestran todos los indicadores. Hoy, ya es "dato". Habiendo analizado una y otra vez los motivos, ahora los actores económicos y la sociedad están cambiando el interrogante. Cuando faltan pocos días para que concluya 2018, "el año interminable", se impone otra pregunta: ¿qué puede pasar en 2019? 

 

Sin embargo, desconocer la importancia y las potenciales implicancias de haber concretado con éxito una experiencia de este tipo, amparándonos en las tensiones y angustias del complejo momento económico y social actual, sería negar lo evidente.

Para Guillermo Oliveto, lo peor de 2018 es el efecto simbólico del retorno de la crisis. Cómo ve la caída del consumo y su eventual recuperación. Demandas electorales de un país de clase media y un consejo a la empresas: no enemistarse con sus consumidores.

El 30 de noviembre se festeja el Día Nacional del Mate y referentes del sector consideran que, en términos de abastecimiento, 2018 es uno de los mejores años. Inquietan las dificultades para obtener financiamiento 

 

La entidad periodística realizó un evento para poner en valor las marcas periodísticas. La inglesa es una reconocida experta en generar confianza y efectividad en la inversión publicitaria 

Se acerca diciembre y los tradicionales fantasmas de fin de año que sobrevuelan nuestro inconsciente colectivo se alistan para ser convocados. Debieran saber que luego de un año doloroso y agobiante la mayoría de los argentinos no tiene ninguna vocación de salir a su encuentro

Frente a la primera corrida cambiaria, de fines de abril, la sensación fue de sorpresa. Y ante la segunda, de fines de agosto, hubo shock y parálisis. Ahora, tras un mes de calma, hay diagnóstico.

La vida de los otros - Mónica Gutierrez 

La Trama del poder - Laura Di Marco 

La Lupa - Paulino Rodriguez 

4D - Cuatro dias - Luis Majul 

 

Vuelo de regreso - Sergio Berensztein, Claudio Zuchovicki, Gisela Larsen y Eduardo Battaglia

 

Si algo tiene la sociedad argentina es capacidad de reacción. Formateados como hábiles sobrevivientes de mil batallas, oscilando entre la prudencia y el miedo, la bronca y la decepción, el optimismo y el pesimismo, en un contexto de incertidumbre y volatilidad, los consumidores ya están aplicando su propia versión del déficit cero. 

 

¿Qué perdimos en 2018? De todo. La sociedad, poder adquisitivo en pesos y, sobre todo, en dólares. Los más perjudicados perdieron el empleo. Entre enero y junio, de acuerdo con los datos oficiales, cayeron 91.000 puestos de trabajo registrados en blanco.

 

 

Hoy es lunes y, como todos los días laborables, millones de argentinos se levantan temprano para ir a sus trabajos. Muchos con decepción, otros con preocupación e incertidumbre. 

LO MÁS IMPORTANTE

· El 48% de los cordobeses compraría una casa o refaccionaría la actual si pudiera hacerlo.

· El dato surge de una encuesta de D’Alessio Irol.

· Influyen factores económicos y sociológicos.

Hoy todo es duda, todos dudan. Sobran las preguntas. Faltan respuestas. Asistimos a una sobredosis de incertidumbre. En cuatro meses comienza 2019. 

La recesión ya está en la calle. Se siente. En las ventas y en el estado de ánimo de la población. Al momento de responder cómo están las cosas, por primera vez en mucho tiempo las respuestas suturan la grieta: "complicado", "difícil", "hay que vivir haciendo malabares". 

Para el consultor especializado en consumo habrá un traslado de aumentos por goteo, para sostener las ventas. Las tarifas se llevan 10% de los ingresos, el poder adquisitivo perderá cinco puntos este año.

Ernesto Tenembaum | ¿Y ahora, quién podrá ayudarnos?

De tan anunciada, la contracción económica que ya comenzó podría hacernos perder de vista algunas cuestiones fundamentales que, en definitiva, terminarán definiendo su magnitud tanto en duración como en profundidad. 

El Director de la Consultora W dijo que "es clave la comparación entre el aumento de los precios y el poder adquisitivo de cada persona"

Los primeros datos de junio son contundentes: las ventas de autos 0 km cayeron 18% medidas contra el mismo mes del año anterior. 

El 70% de los argentinos afirman que ya se sienten en la economía cotidiana los impactos de la devaluación y la suba de la tasa de interés. 

En nuestra más reciente investigación (todo el país, todas las clases sociales, 1000 casos, 3% de margen de error), realizada entre el martes 14 y el jueves 31 de mayo, es decir, poscorrida cambiaria, uno de los principales hallazgos es que no hay en la sociedad argentina ni vocación destituyente ni deseos de inmolarse. 

En ocasiones como las que acabamos de vivir resulta prudente tomar perspectiva y no olvidar dos cuestiones centrales: nada sucede fuera de un determinado tiempo y espacio. 

Desde siempre, el economista Juan Carlos de Pablo sostiene que el precio de un bien o servicio no es el que fija quien lo ofrece, sino el que está dispuesto a pagar el consumidor.

Es por el recorte en los gastos en la mayoría de los hogares. Optan por segundas y hasta terceras marcas cuyas ventas crecieron 3% en el primer trimestre.

Al caer el Muro de Berlín y concluir la Guerra Fría, el US Army War College acuñó un novedoso término que redefinía las condiciones del pensamiento estratégico. 

Prevén un freno en las ventas, más inflación y un recorte en los planes en cuotas. Productos masivos y ropa, los más complicados.

En la calle hay fastidio, enojo, bronca y, sobre todo, crítica. Pero también hay esperanza y expectativas. Más allá de que el malhumor haya crecido y resulte mucho más audible, no es la única expresión ni es mayoritaria.

Mucho se ha discutido en el último tiempo respecto de cómo las nuevas tecnologías y virajes en la economía están impactando en el mundo del trabajo.

 

El caso Carrefour, la cadena que solicitó el procedimiento preventivo de crisis, operó como catalizador e introdujo en la agenda pública una pregunta clave: ¿qué está pasando en el consumo?

 

 

Según cálculos privados, es consecuencia de los aumentos en las facturas de gas y electricidad, y en los boletos del transporte; estiman que es uno de los factores que contribuyen a que no despegue el consumo masivo

 

Cada vez que se produce un boom turístico como el que acaba de registrarse este fin de semana extralargo, suelen rebatirse las evidencias con un latiguillo que tiende a minimizar el fenómeno:"Los que viajan son siempre los mismos". No importa que hayan colapsado las rutas a la costa o que llegar a Mar del Plata pudiera demorar 8 horas.

Entrevista Guillermo Oliveto en LN+

Mesa Chica con José Del Rio 

Entrevista Guillermo Oliveto  

La célebre reflexión del premio Nobel de Economía Simon Kuznets nos persigue desde hace años como uno de los mitos fundantes que moldean el inconsciente colectivo argentino. "Existen cuatro clases de naciones: países desarrollados, países en desarrollo, Japón y Argentina".

La política, y en particular los gobiernos, desesperan por la clase media. Es un estrato cambiante e imprevisible y está sujeto a múltiples interpretaciones. Los políticos lo saben y lo sufren: la clase media es voluble como la donna de Verdi, pero define las elecciones. 

El economista americano Orley Ashenfelter sostiene que "todo buen paper empírico debería poder resumirse en un solo número". 

Al presentar los resultados del primer trimestre de 2017, en abril de ese año, Reed Hastings,  CEO de Netflix, que para entonces ya tenía más de 100 millones de abonados, dijo que su principal competidor no es ni Amazon ni HBO. 

El interrogante se agudiza cuando vemos que mientras Punta del Este vive la mejor temporada de su historia, con 23% más de argentinos que el año pasado -200.000 hasta ahora, se estiman 400.000 en total-, Mar del Plata volvió a ser "la Feliz", objetivo explícito de la potente promoción del gobierno de la provincia, y en la costa atlántica se vive un verano claramente mejor que el anterior.

Guillermo Oliveto  Especialista en Consumo

Código Político - TN  - 11/1/2018

Al comenzar a ordenar variables macro claves, y muy demandadas, como la salida del cepo sobre el dólar, inmediatamente se afectó la micro. La devaluación impactó rápidamente en los precios y ya en el primer trimestre de 2016 las ventas de alimentos y bebidas caían 3%.

Luego de un primer semestre complicado, con subasde tarifas y servicios, los analistas pronostican un repunte en la segunda mitad del año, que cerrará entre el 1% y el 2,5%

 

Especialistas en consumo y en salud mental coinciden en que la planificación de las reuniones familiares y el descanso de este período del año se viven como un conflicto dominado por las “exigencias de época”. Estrategias que ayudan a liberarse del agobio que provocan estas situaciones

"La gente, cuando pudo procesar el tema de las tarifas, acomodó un cambio cultural en el consumo: hoy el crédito es el bien que crece", aseveró Guillermo Oliveto, de Consultora W.

El plan incluye créditos y capacitación. El 55% de las agencias dicen que en 2017 perdieron rentabilidad, con facturación en caída o crecimiento por debajo de la inflación

En nuestro país el pesimismo fluye mucho mejor que el optimismo. La cultura popular ha sabido expresarlo reiteradas veces. Juan Carlos Calabró supo crear un entrañable personaje que lo sintetizaba a la perfección: "el contra". 

Aun con la disparidad de ingresos existente en la pirámide social, las decisiones de compra son más cuidadosas y racionales en cada escalón

El cierre del año 2017 para la publicidad está bastante abierto. Los brotes verdes todavía no aparecen en la vida de las agencias de publicidad. ¿Aparecerán? En este caso, la particularidad radica en que no dependen solamente de la reactivación económica, más allá de su íntima relación. 

La economía y el marketing toman nota de nuestra forma de abordar la vida cotidiana y la incorporan en sus modelos predictivos

En el pensamiento estratégico se define como un game changer un factor que ingresa en el escenario abruptamente y que tiene características disruptivas. 

Según un informe privado, las promociones y la política de precios fueron clave para la recuperación; tras 21 meses de caída, también aumentaron un 1,6% las ventas minoristas

El Gobierno ha insistido desde su primer día en que el verdadero cambio que necesita la Argentina es cultural. Basta de que nos regalen el presente para robarnos el futuro.

Un informe preparado por la consultora W, especializada en temas de consumo, busca delinear cuáles son las pautas que definen al modelo actual. “El nuevo consumidor se deja llevar menos por la tentación y más por la precisión”, dicen.

Suben 30% las ventas al por mayor y retroceden 14% en los híper. “Hoy es cool” elegir segundas marcas, dicen los expertos.   

Tras haber sido los más golpeados en 2016, son el estrato social en el que más crece la compra de productos básicos. 

El fenómeno incide distinto en diferentes lugares del país; hubo reducción del consumo básico y pérdida del poder de compra

El consumidor reacomoda su billetera. Las tarifas y los créditos hipotecarios impactan en los hábitos de gasto.

Una nueva generación de productos, con precios más bajos que los de primera línea, busca ponerse a tono con un público más prudente y atento

En el Gobierno interpretan que, con el regreso del crédito y del ahorro, hubo un cambio en la clase media, que ya no tiene como objetivo el consumo cortoplacista sino que valora la posibilidad de planificar la adquisición de bienes durables. Apuestan a que eso compense la caída del consumo masivo

En junio estiman que subió 4,4% y promedia 4,8% en los últimos meses. Contrasta con lo que pasa en los súper.

Los alimentos y la indumentaria vienen rezagados respecto a los bienes durables, que ya avanzan con fuerza 

El repunte lleva sólo 100 días, la política opaca la percepción sobre la recuperación y hay familias que no llegan a fin de mes, señalan cerca del Presidente acerca de por qué el crecimiento no se percibe en la calle.

Motos, inmuebles, autos y turismo al exterior ya arrancaron, alimentos, bebidas, limpieza e indumentaria siguen en baja 

Antes los consumidores venían, ahora hay que salir a buscarlos. Esta es la nueva normalidad para los comercios.

Para el analista y experto en consumo Guillermo Oliveto, de la consultora W, las cifras de venta de motos no son sólo un indicador 

Este año, los préstamos al consumo crecieron 57%. Se extienden los plazos y montos al compás de la competencia.  

Más prudencia. Más desconfianza. Los adjetivos, siempre relacionados con la austeridad, son los que utiliza Guillermo Oliveto, presidente de la consultora W, cuando describe al consumidor "de la era M", casi una imagen opuesta al de "la era K", que "ahorraba con el consumo" y prefería tener un televisor en su living que plata en la billetera.

En un encuentro organizado por LA NACION, analistas del sector financiero expusieron sus expectativas sobre déficit, inflación y reformas pendientes

Admite una baja hasta junio, pero dice que la situación "es muy despareja"

El primer semestre aún no cerró, pero la caída del 4% en el quinto mes del año define un escenario negativo. Por qué junio será clave para la administración de Mauricio Macri

Pablo Duggan - Duggan bien temprano

Dice que la gestión del Presidente tiene una aprobación de 51% aunque la reactivación de la economía aún no se nota

Los datos proyectados son variables. Van desde los optimistas que creen que el año terminará positivo 1%, hasta los que ven caídas que pueden llegar a 2%

En lo que va del año acumula una contracción de 5,2%.

Establecimientos como Vital, Diarco, Maxiconsumo o Macro no paran de crecer. Investigaciones dan cuenta de que el cuadro recesivo produjo modificaciones en algunos hábitos que difícilmente se retrotraigan. Ganan espacio los "consumos inteligentes" y segmentos de altos ingresos dicen presente

En las tiendas tradicionales ya se aplican mecanismos como reconocimiento facial del consumidor o pagos a través del celular

Se estima que la cantidad de personas con sobrepeso seguirá en aumento. La meta de los especialistas es bajar la ingesta de sodio, de azúcar y de grasas trans. Los nuevos productos que ya desarrolla la ciencia en el país para una mejor nutrición.

De la mano de cadenas como open 25, 365 y kiomax, y nuevas propuestas como el jevi o haceme monstruo, el canal quiere dejar de ser la cenicienta del mundo retail

Marcelo Zlotogwiazda - Desafio 20.17

José del Río - LN+ - Comunidad de Negocios 

El nivel de ventas se recuperará a partir del segundo trimestre, pero no se espera que haya un boom como años atrás; por el cambio de algunas reglas y la disminución del poder adquisitivo, hoy hay un nuevo perfil de consumidores en la Argentina

El gran óleo que se pintaron con esmero y voluntad propia es una obra tenebrista y caótica: bufones de doble discurso, robespierres de conurbano, guevaristas de Palermo, gángsters de facción, troscos de Estado, triunviros en fuga y patovicas de disco lanzando botellazos y devolviendo golpes, y en simultáneo una reina vetusta dando un lastimoso espectáculo en los tribunales de Comodoro Py

El PBI crece más lento que a la salida de la recesión de 2014, el consumo da desparejo y el repunte vendrá desde el interior a las grandes ciudades cerca de mitad de año

Las cuotas son muy valoradas pero la gente busca precios 

Gómez Castañón - Con todo el país 

Pablo Wende - Pablo y a la bolsa 

Luis Majul - Majul 910

El último año fue de contracción del consumo y reorganización de toda la estructura de gastos de los hogares, que tuvo tres grandes motivos: pérdida de poder adquisitivo -siete puntos en el sector formal-, suba de tarifas y un consumidor que se puso en "modo austero". 

¿Qué va a pasar con el consumo, el ahorro, el salario, las tarifas y la inflación ?

En mano a mano con el asesor estratégico especialista en consumo, sociedad marcas y comunicación de Consultora W, repasamos la última foto del mercado argentina, cuál será el comportamiento del consumidor y que pueden esperar las marcas para el 2017. Su mirada sobre el gobierno de Macri, la transparencia el contexto antiglobalización y el sinceramiento como valor de época en un charla que nos dejará varias claves 

La contracción del consumo en 2016 será clara y, a esta altura, ineludible.

De Danone a Quilmes, pasando por Pepsi, Lays, Coca-Cola o Lucchetti, cada vez más marcas se vuelcan a destacar el precio final en sus comunicaciones; las ventas que no terminan de recuperarse y el cansancio de los consumidores explican la nueva estrategia comercial

El hombre está dolido e indignado. Quiere, literalmente, que Macri se muera. Y asegura que debió cerrar su comercio porque se fundía. Trato de contenerlo, pero no hay consuelo para quien ha vivido en carne propia semejante colapso personal. 

El consumo es un fenómeno de época de carácter global que ha trascendido su ámbito original. Dejó ya de ser un tema meramente microeconómico, y pasó a adquirir una fuerte trascendencia social y, por ende, un fuerte impacto político.

Luego de un 2016 difícil en lo económico, se perfila un año que podría encaminar el crecimiento; los desafíos hacia adelante

 

Con buena parte del consumo satisfecho, libre acceso al dólar y deterioro del salario, los cordobeses ya no “ahorran comprando”. Seleccionan bien qué adquirir, buscan ofertas y cuestionan muchas “promos”. Creen que el consumo se recuperará un 3% el año que viene.

Los incentivos tienen un costado político. “El consumo es fuente de gobernabilidad”, afirmó el especialista.

Las paritarias definirán el humor de las familias, una variable que contagia las opciones políticas. Punto de inflexión: se buscan más precios bajos que promociones.

El fuerte recorte del consumo impacta en el ánimo social

La pérdida de volumen de ventas lleva a las empresas a ampliar sus márgenes con líneas de "lujo accesible". La tendencia abarca desde autos a cosmética e indumentaria

Alguna vez ser "de barrio" tuvo una impronta social definida; hoy es un concepto que se resignifica y busca su lugar en el imaginario porteño

Jumbo pone en práctica las ventas por bulto para competir en ese segmento

En muchos sectores, la economía se asemeja a un mercado persa, con precios que varían; los especialistas prevén un cambio de tendencia

El análisis de Guillermo Olivetto en #planm

Guillermo Oliveto, de Consultora "W", les aconsejó a las empresas salir a reconstruir el deseo de sus clientes.

A tres mil personas les pidieron, hace diez días, que definieran a Cristina Kirchner con una sola palabra. La que más se repitió fue “corrupta”, la segunda “ladrona”, la tercera “líder”, la cuarta “delincuente”, la quinta “estadista”. En total hubo 64,0% de palabras negativas, contra 29,3% de positivas y 5,3% neutras

La contracción del consumo en el primer semestre es clara y contundente. Cayeron las ventas de prácticamente todo. Carnes cerca del 8%, alimentos y bebidas, 4%, los bienes durables - motos, indumentaria, electrodomésticos - alrededor del 10% en promedio. Los despachos de cemento, el 14%.

Mientras los expertos aseguran que la recuperación de la ventas será palpable en 2017, la lógica del bolsillo argentino se ajusta a la nueva realidad: con la expectativa de una inflación en baja, tarifas altas, tasas de interés positivas para los ahorros y la posibilidad de destinarlos a un crédito hipotecario, ya no busca stockearse sino que elige lo que le conviene.

Este gobierno no es de izquierda ni de derecha, sino todo lo contrario, bromea el politólogo Santiago Leiras. Hace pocos días, mil argentinos de todo el país le respondieron al analista Guillermo Oliveto una pregunta de fondo: ¿qué debería hacer Macri, seguir las políticas estatistas del kirchnerismo, abrazar una economía neoliberal o encontrar una fórmula intermedia?

 

Marcelo Zlotogwiazda - La Vuelta de Zloto

El titular de la Consultora W, Guillermo Oliveto, expresó que si bien la recesión fue más aguda de lo esperado, el crecimiento en la venta de autos y motos y la suba en el despacho de cemento son indicadores que muestran “un cambio de clima”. Además remarcó que se redujo la inflación y se recupera el poder de compra y vaticinó una “buena recuperación de la economía para el año próximo”.

Guillermo Olivetto, de la consultora W, señaló a Cadena 3 que en el primer semestre se sintió "el apretón en los bolsillos". Destacó que ahora hay indicadores de consumo masivo "importantes".

Guillermo Oliveto (Analisis de consumo) al aire en #Majul910 con Luis Majul 

"Alimentos pasó de caer 6% a estar en 0% ahora; también despunta la venta de motos y de autos (21% en en el último caso)", ejemplificó Guillermo Oliveto, de la consultora W.

¿Dónde diablos están los clientes?, dicen que preguntó el dueño de una de las principales cadenas de supermercados cuando visitó su filial argentina.

Este gobierno no es de izquierda ni de derecha, sino todo lo contrario, bromea el politólogo Santiago Leiras. Hace pocos días, mil argentinos de todo el país le respondieron al analista Guillermo Oliveto una pregunta de fondo: ¿qué debería hacer Macri, seguir las políticas estatistas del kirchnerismo, abrazar una economía neoliberal o encontrar una fórmula intermedia?

Con la caída del poder adquisitivo, los argentinos modificaron sus comportamientos al comprar; descreen de las promociones y obligan a pensar nuevas estrategias, pero el consumo no repunta

Unánime pronóstico de los analistas: el país crecerá en 2017. Se mostraron optimistas, pero alertaron sobre el contexto externo y la pérdida de competitivida

El experto en consumo de la consultora W aseguró que la cumbre empresaria “está siendo muy relevante para los propios argentinos”. Describió una “sensación de que hay más plan y cosas en marcha” de las que conocía la opinión pública

Antes era corriente beber una copa al mediodía, pero esa tradición se abandonó; ahora vuelve a consumirse

Maria O'Donnell - Programa: 50 MINUTOS

El analista Guillermo Olivetto, de la consultora W, empieza a desandar el camino de lo que pasó en este 2016. Bajas en distintos rubros, especialmente alimentos y bebidas.

El vino es un producto de consumo masivo en el mercado argentino. Penetra en 5 de cada 10 hogares y el 75% de lo que se produce se vende en el mercado interno. En 6 millones de familias de la Argentina se consume vino al menos 1 vez por trimestre, alcanzando así a 14.6 millones de personas

Cuatro de cada 10 menores de 25 años tiene preferencia por la bebida alcohólica emblema de la Argentina. Mientras que entre los de 36 a 49 años llega al 49%

El consumo cayó 10% en lo que va del año. El 65% de la facturación viene de los vinos más baratos.

Según un estudio de la Corporación Vitivinícola Argentina, se consume en cinco de cada diez hogares. Argentina tiene uno de los 10 mercados internos más grandes del mundo.

El 40% de los argentinos dice que el país está mal y el 12% que está bien, pero esa cifra se eleva al 63% cuando piensa a un año

Para planificar, crecer e intentar no fracasar, la clave está en otro verbo: conocer. Y para eso, Guillermo Oliveto, líder de la Consultora W, aportó datos coyunturales y proyectó posibles escenarios para la economía que viene.

Ningún empresario ni ejecutivo de primera línea quiere expresarlo en términos tan contundentes pero 2016 será un año perdido para el consumo. Es lo que indican las proyecciones macroeconómicas y también las estimaciones de ventas de empresas líderes.

Bajo el lema “El poder del consumo”, Guillermo Oliveto, CEO de Consultora W?, disertó en el Retail Day sobre los cambios en el país y los aspectos que se mantendrán a pesar del nuevo Gobierno.

El optimismo es patinar sobre el hielo: si pisás fuerte, se rompe

Entrevista a Guillermo Oliveto, No somos nadie - Radio Metro

Movimiento. Las ventas registran un espiral de decenso desde principios de año. cayeron 9,2% durante mayo.

Si en el relato oficial la posconvertibilidad significó una fiesta del consumo, ahora parece ser tiempo de resaca y abstinencia. Luego de un 2015 que terminó con un aumento en las ventas minoristas, el combo devaluación, escalada de precios y tarifazo de los servicios públicos empujó hacia abajo a casi todos los rubros. 

Según relevamientos de consultoras, el consumo masivo se redujo un 8 % en lo que va del año. Un 72 % de la población bajó la frecuencia con la que renueva electrodomésticos, un 56 %, la de sus salidas al cine y al teatro, y un 52 %, las escapadas de fin de semana.

Frente a la fuerte baja del nivel de consumo, los especialistas consultados por Ámbito Biz dan por perdido el primer semestre y no tienen lo mejores pronósticos de cara al segundo. El año 2017 se muestra más prometedor, siempre y cuando se cumplan ciertas condiciones, en especial una reducción de la inflación. Las empresas combinan estrategias para captar a un consumidor que toma precauciones para cuidar el bolsillo. Los ganadores y los perdedores de la crisis.

La contracción del consumo en el primer cuatrimestre es clara y contundente. De acuerdo con Kantar Worldpanel, -3% en las ventas de alimentos, bebidas, cosmética y limpieza. Más profunda aún en carnes ( -6% ) y en bienes durables ( electrodomésticos y tecnología, -10%, indumentaria -8%, motos, - 5% ). 

La guerra de canales La gente resiste realizar compras básicas en supermercados y ganan protagonismo los comercios de barrio, verdulerías y las tiendas de cercanía. Las cadenas mayoristas se reconvierten y le dan pelea a los híper en el segmento de las compras grandes.

La contracción del consumo en el primer cuatrimestre es clara y contundente. El comienzo del año tiene muchos puntos en común con lo que sucedió en 2014. 

Entrevista a Guillermo Oliveto, Director de la Consultora W y especialista en Consumo Masivo, en el Programa Código Político que conducen los periodistas Julio Blanck y Eduardo van der Kooy y que se emite los días Jueves a las 23:00 horas por la Señal de Noticias TN

El consumo cayó en los últimos tres meses en diversos sectores debido al aumento de precios y tarifas y el 74% de la gente dice haber recortado gastos para llegar a fin de mes, pero en la segunda mitad del año repuntará, afirmó guillermo oliveto, titular de la consultora w

"Pazos en el aire" con Nancy Pazos

 

Esto se condice con un altísimo nivel de expectativas

"Sólo el 12% dice que las cosas van bien. Pero cuando proyectás, un 64% está tranquilo", destacó Guillermo Oliveto, director de la Consultora W.

El consumidor argentino tiene una capacidad de adaptación muy fuerte, ha generado un músculo a partir de la experiencia de compra de los cambios cíclicos por los que ha pasado nuestro país. 

La sociedad argentina es, según el analista Guillermo Oliveto, “precisa y realista. No desconoce las restricciones por las que está pasando pero tiene esperanza de que, en el largo plazo, va a estar mejor”, asegura.

Guillermo Oliveto, CEO of Consultant W? and a tradition in the Retailer National Meeting, was the first speaker of the afternoon and delved into what is changing in the country and what aspects remain the same beyond the situation.

Guillermo Oliveto se refirió a lo que cambia y lo que no frente al nuevo contexto social y económico en su charla en el ENR. Guillermo Oliveto, CEO de Consultora W? y una tradición en el Encuentro Nacional Retailer, fue el primer disertante de la tarde y profundizó en qué es lo que está cambiando en el país y qué aspectos permanecerán igual más allá de la coyuntura.

Caen tecnología, carne, gastronomía y productos de consumo masivo; suben los inmuebles, el cine y los autos; la mirada está puesta en el tercer trimestre del año, cuando inflación y salarios empezarían a equipararse

Según un estudio, las ventas en abril bajaron 3,6% respecto del año pasado; inquietud por la inflación

Analistas registraron una retracción en el primer trimestre por la inflación y la falta de acuerdos salariales; prevén mejoras en el segundo semestre

Guillermo Oliveto, Director de la consultora W, en #YAQPA

El consumo virtuoso

El especialista en consumo sugiere que se debe esperar a que aumenten los sueldos para evaluar el estado real de la actividad en la Argentina. Cómo pueden incidir las posibilidades de comprar dólares para ahorro o constituir plazos fijos.

Contexto recesivo el efecto “precios nuevos, salarios viejos” En el primer trimestre las ventas cayeron un 4,2% por la pérdida de poder adquisitivo. Se prevé un repunte para el segundo semestre.

Tomando la metáfora futbolística, la dinámica del consumo este año es como la que un partido en la altura. A priori trabajoso, desgastante y de resultado incierto. El empate cero a cero es negocio.

Con 13 millones de personas en situación de pobreza , habiéndose agregado 1.400.000 nuevos pobres en el primer trimestre de 2016 según datos de la Encuesta de la Deuda Social Argentina, la clase media, aquella que no tiene asistencia social, parece acusar recibo del cimbronazo al bolsillo, producto de la escalada inflacionaria de los últimos meses y el todavía ausente aumento salarial por paritarias. 

Interpretar el momento actual bajo el prisma de la permanente confrontación de opuestos podría conducirnos no sólo a una lectura falaz del mensaje que dejaron las urnas en la todavía reciente elección presidencial, sino también a una dificultad para analizar con precisión el nuevo contexto.

Entrevista Guillermo Oliveto 

En los próximos días habrá aumentos en las tarifas de agua, gas y transporte

El director de la consultora W afirmó en InfobaeTV que "si este año el partido económico termina 0 a 0, ganamos todos"

El especialista en consumo Guillermo Oliveto explicó que el aumento significativo del producto avícola se produce por el incremento del precio de la carne y la idea de la "comida saludable"

Los aumentos de precios ya inciden en el hábito del consumidor. Compras online, mayoristas, cuponeras y “stockearse” en alimentos no perecederos, las alternativas. La “maldición” del primer trimestre: “precios nuevos” vs. “salarios viejos”. “Cuando la gente puede consumir, se respira otro aire”. La tesis es de Guillermo Oliveto, especialista en estudio de conductas de consumidores.

No hay dos sin tres. Después de dos años con un consumo en baja, los economistas y analistas no pronostican una recuperación de la demanda en el corto plazo y en el mejor de los casos aseguran que 2016 será un año de transición y reordenamiento y que para esperar un repunte fuerte en las ventas habrá que esperar hasta 2017.

Del total de habitantes de la República Argentina, apenas unos 10 millones de personas, un cuarto de la población, obtendrían ingresos suficientes para cubrir sus necesidades básicas y disponer de horizontes de consumo gratificantes.

"La soberbia nunca baja de donde sube, pero siempre cae de donde subió", decía Quevedo. Aquel aforismo del Siglo de Oro nos remite a la reina del Calafate y al emperador Máximo, cuyas cuidadosas premeditaciones de la retirada estuvieron llenas de mala fe y mal cálculo, pero sobre todo de letales malentendidos dictados por una monumental arrogancia

Guillermo Oliveto, especialista en tendencias sociales,visita #PensándoloBien

El petróleo volvió a caer y terminó en 27 dólares el barril, el precio más bajo en 12 años y con una caída superior al 50% respecto de junio del año pasado. Wall Street cayó 3,4%, las europeas más de 4% y el Merval argentino, 4% con derrumbe superior al 6% en las acciones de YPF, la empresa más grande del país, que cotizan afuera.

La urgencia del ajuste tensiona la relación entre los cambios y la defensa del poder adquisitivo de la población. Plan gradualista

El analista Guillermo Oliveto, director de W Consultora, escribió para iProfesional su pronóstico sobre cómo se comportarán este año los argentinos a la hora de comprar. Cuáles son las variables que impactarán en el nivel de gasto de la clase media:

La herencia del Kircherismo plantea interrogantes sobre las decisiones qué tomará la próxima administración. Por ahora el consumidor del año próximo encierra más dudas que certezas, por eso es precioso considerar todos los escenarios.

Los precios cuidados, que algunos definieron como otro experimento malévolo del kirchnerismo, siguen con Maurico Macri. Por cierto, los reformularon en versión reducida y los controles ya no serán al estilo de Guillermo Moreno.

Si bien el nuevo gobierno de Mauricio Macri inicialmente parecería haberse inclinado por políticas más de shock en el tema cambiario al abrir el cepo prácticamente al inicio del mandato y también en la baja de retenciones, en todo el resto parecería estar inclinándose por el gradualismo.

El consumo de productos masivos concluye otro año con signos de desaceleración. Analistas y consultoras especializadas esperan un repunte en diciembre, pero remarcan que no compensará la retracción del primer semestre. Con matices y aunque la mayoría sostiene que “2015 cerrará un poco mejor que el año anterior”, la venta de artículos básicos (alimentos, bebidas, tocador y limpieza) es una película en dos partes que viene repitiéndose desde 2012: un principio malo, mejorando hacia el final.

La modificación del tipo de cambio suena tentador para el negocio del vino pero puertas adentro todavía hay mucho por hacer. Por Hugo Carmona.Una cuestión no menor.

Interpretar el resultado electoral bajo el prisma de la permanente confrontación de opuestos podría conducirnos no sólo a una lectura falaz del mensaje de las urnas, sino también a un peligroso sendero de consecuencias impredecibles que le harían perder al país y al próximo gobierno la gran oportunidad que tienen por delante.

El especialista en consumo Guillermo Oliveto dijo que Argentina está estancada hace 4 años, reconoció que el dólar libre fija expectativas, que aún somos una sociedad caracterizada como clase media y que la brecha entre el 5% que más gana y el 15% que menos ingresos recibe es de 27 veces, lo que genera mucha complejidad de cara al futuro.

Argentina no está exenta del “mundo VUCA” (acrónimo en inglés para referirse a la volatidad, icertidumbre, complejidad y ambigüedad) señaló ayer Guillermo Oliveto en Córdoba.

El nivel de consumo ha sido uno de los pilares de la dinámica económica de la última década. Y el poder de fuego del bolsillo siempre ha tenido su peso propio en las urnas. Para Guillermo Oliveto, de la consultora W, “el consumo es un vector de identidad” en la sociedad argentina.

El estancamiento de los sectores medios resulta evidente si se compara la evolución de la pirámide social de 2011 hasta estos días. Cuáles son las cuentas pendientes de la "década ganada" y qué desafíos tiene por delante la próxima gestión.

Durante este fin de semana, los supermercados se vestirán de negro para reactivar el consumo. A partir de hoy, las principales cadenas se lanzarán a una guerra de ofertas y descuentos bajo el paraguas de la palabra black.

Guillermo Oliveto dirige la Consultora W y escribió Argenchip, un texto que interpreta el comportamiento de los argentinos como ciudadanos-consumidores. Desde su mirada, por primera vez el domingo pasado, hubo parte de la sociedad que votó sin miedo al fantasma de 2001, y ése podría ser un factor decisivo mientras Cristina Kirchner llama en cada acto público a pensar cómo estaba el país por entonces y cómo está ahora.

En el barrio porteño del Abasto se crió Carlos Gardel. Varias tanguerías lo recuerdan. Allí vivía Daniel Scioli, el candidato presidencial peronista y favorito para las elecciones argentinas este domingo, hasta que en 2007 se mudó a la provincia de Buenos Aires para postularse a gobernador de ese distrito.

En la Argentina, durante el período que comprende los últimos 13 años. Así lo revela un informe privado realizado por la consultora W, quien explicó que el país "experimentó un proceso de movilidad ascendente."

¿Cómo evolucionará el consumo después de las elecciones? Con las expectativas puestas en un potencial cambio de humor en la sociedad a partir de la llegada de un nuevo Gobierno, los especialistas estiman un comportamiento similar al de este año, con un crecimiento moderado, pero con una dependencia de las promociones, descuentos y cuotas, convertidos en elemento central en el patrón de comportamiento del consumidor argentino.

El especialista en análisis de tendencias de consumo y mercados, Guillermo Oliveto, afirmó hoy que "la Argentina experimentó un proceso de movilidad ascendente desde 2002, y más de 11 millones de consumidores regresaron a la clase media".

En las últimas semanas reaparecieron ofertas con descuentos, que oscilan entre 15 y 40%; las empresas textiles advierten que el costo es solventado básicamente por ellas

El gran caballito de batalla del kirchnerismo durante sus tres mandatos de gobierno comenzó a flaquear en los últimos tiempos, hasta llegar casi extenuado a la recta final.

El consumo está mejor que el año pasado. Pero no en los niveles que Axel Kicillof prometió a los candidatos oficialistas. Hay fabricantes de alimentos y supermercados que hablan de caídas del 2%. Pasó en agosto y en setiembre, a menos de un mes de las elecciones. El escenario no es el que el kirchnerismo imaginaba.

The good times have stalled in Latin America. Or have they? It depends whom you talk to. For global companies, the current economic volatility could be an opportunity.

El especialista en consumo Guillermo Oliveto dijo que Argentina está estancada hace 4 años, reconoció que el dólar libre fija expectativas, que aún somos una sociedad caracterizada como clase media y que la brecha entre el 5% que más gana y el 15% que menos ingresos recibe es de 27 veces, lo que genera mucha complejidad de cara al futuro.

¿Qué sucederá con los salarios, las tarifas, el consumo, el dólar o las cargas impositivas? Los candidatos presidenciales no despejan incógnitas que ya están instaladas en la sociedad. Las estrategias de empresarios y emprendedores.

53 días claves hasta las elecciones presidenciales.La atención estará entre el mercado cambiario y el bolsillo del público. La inflación subiría y vence el pago del Boden.

El consumo fue el gran motor de la última década y el Gobierno hizo lo imposible por ponerlo a punto para las elecciones. Tras rezagarse en mayo y junio, el gasto con tarjeta de crédito evidenció en julio -el mes previo a las primarias- un aumento de casi 60% respecto de igual mes del año anterior

Ocho de cada diez personas se sienten parte de este segmento aunque no todas lo sean. La economía y el poder de compra, dos factores clave para la inclusión. El nivel alto reúne al 5% de la población que percibe un ingreso familiar promedio superior a los $100.000. Radiografía

A los ciudadanos argentinos el consumo les importa. Quizás mucho más de lo que algunos podrían considerar razonable. No les da lo mismo poder comprar sus marcas favoritas de alimentos o indumentaria, que no hacerlo. Tener el último celular que seguir con el viejo. Salir a comer afuera de tanto en tanto, que verse privados de hacerlo. Irse o no de vacaciones.

Potentes, didácticas, populares, paternalistas y precarias en su resolución gráfica, pero con un buen nombre como principal activo. La gestión kirchnerista ha sido, particularmente en los últimos años, una cantera inagotable de marcas asociadas a programas sociales de todo tipo y a la estatización de compañías.

De acuerdo a quienes siguen el comportamiento de los consumidores, el 46,7% de la población argentina es de clase baja. Esa clasificación aplica para los hogares cuyos ingresos mensuales tienen un techo de $ 11.500 y contempla el impacto en los bolsillos que tendrán las paritarias y probables aumentos de los planes sociales y otras ayudas estatales